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Shopify + OpenAI: El futuro del ecommerce conversacional

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De la consulta a la compra, todo en una misma conversación. Shopify + OpenAI marcan un antes y un después en el e-commerce.
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Juan Cruz Bonina3/10/2025

¿Del chat al checkout, en una sola conversación?

Esa es la pregunta que marca el inicio de una nueva era en el e-commerce.

Esta semana, Shopify anunció su alianza con OpenAI: muy pronto, los usuarios podrán descubrir, elegir y comprar productos directamente dentro de ChatGPT.

De la consulta a la compra, todo en una misma conversación.


Lo que se anunció

  • Instant Checkout: una compra resuelta en segundos, dentro del mismo chat.
  • Agentic Commerce Protocol (ACP): la infraestructura que asegura seguridad y escalabilidad en este nuevo modelo.
  • Stripe como socio clave: encargado de procesar los pagos en esta experiencia.

El despliegue ya comenzó en Estados Unidos con Etsy, y ahora Shopify se suma como uno de los grandes players globales que llevan el comercio conversacional a escala.


¿Qué significa para las marcas?

Para quienes venden con Shopify, esto representa un cambio profundo:

  • Los productos podrán aparecer como respuesta directa a una consulta en ChatGPT.
  • La experiencia de compra será un diálogo natural con el cliente, no un proceso de múltiples pasos.
  • La competencia ya no será solo en Google o en marketplaces: ahora se juega por ser la respuesta de una IA.

Esto también abre interrogantes:

  • ¿Cómo optimizar catálogos y descripciones para un SEO conversacional?
  • ¿Cómo afectará a las métricas de visibilidad y conversión?
  • ¿Qué nuevas reglas definirán qué producto aparece primero en una recomendación?

Una transformación global

Aunque la implementación inicial está en Estados Unidos, este no es un cambio local: es un movimiento estructural para todo el ecosistema global de e-commerce.

Las marcas que venden en US serán las primeras en testear y aprender, pero la oportunidad (y el desafío) es global: las empresas que operan en distintos mercados deben anticipar cómo integrar estrategias conversacionales a su expansión internacional.


Nuestra visión en LATECH

En LATECH creemos que esta alianza no es un detalle técnico: es una señal clara de hacia dónde evoluciona el comercio online.

El comercio conversacional ya no es tendencia, es una realidad. Va a redefinir cómo los consumidores descubren, evalúan y adquieren productos.

¿Cómo nos estamos preparando para vender bajo esta realidad?

En LATECH acompañamos a marcas y equipos a prepararse para este escenario con visión estratégica, innovación y foco en resultados.

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